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市场调查
发表时间：2021-06-24
一、市 场：与经济学中的市场定义不同，这里是指某一产品、服务的全体实际和潜在购买者的集合。(行业是指提供同一产品、服务或提供相关密切替代产品、服务的企业群体。)
市场规模：是指在某一特定区域范围内那些表明对某一商品、服务有某种程度兴趣的顾客群体。
有效市场：是由一群对某一产品/服务有兴趣、有支付能力和渠道的潜在顾客所组成。
二、市 场 调 查：是专指针对购买者、消费者群体的调研活动，包括：
1、判定谁是现实和潜在的购买者、消费者。
2、调研购买者、消费者的规模、结构、特征及变化趋势。
范围覆盖了产品的市场供求关系、市场总量、市场参与者、市场竞争者、产品技术现状与发展等。这些均是企业开发新产品过程中必不可少的重要参考，同时也是营销策略组合的要素之一。
渠 道 调 查：研究不同性质产品（包括工业品和民品）的渠道结构、渠道特征、渠道管理模型以及渠道动态发展等，为企业进行渠道设计、规划和管理提供重要的决策依据。
新产品测试调查：为了减少新产品上市风险，需要对产品属性和市场属性进行一系列的测试研究。阳光顾问可以提供如下方面的服务，包括产品原形测试、包装测试、创意测试、POP及广告测试、价格与销售预测等。这些测试结果可以为新产品的市场导入奠定坚实的基础。
消费行为、态度调查： 通过研究不同群体的消费者对某一类产品（或场所）的消费心理、消费行为、消费动机、消费决策过程以及信息获取渠道等，可以作为企业产品的市场定位以及营销决策的重要依据。阳光顾问的消费者研究模型帮助企业深入了解自己的消费者，为产品定位和确立竞争优势奠定基础。
读 者 调 查：读者调查是指对各类媒体（电视、报纸和互联网等）读者的群体和行为研究，包括读者画像、读者阅读行为、读者需求以及读者评估等，可为媒体定位、制定营销策略等提供一手的信息。
满 意 度 研 究：定量测量顾客满意度；确定对满意度影响较大的关键因素；评测自身的优势和弱势；寻找提高满意度和忠诚度的行动策略，以赢得更多的忠实顾客，实现成本最小化、收入最大化、利润最大化的目标。
市场活动效果评估：为帮助企业评估各类市场活动的效果（包括广告行为、促销、媒体、会议和展览等），使市场经费的投入有据可依，回报率增加，特研制了一套相对应的评估方法与模型。该模型将通过市场调查的理论与方法，站在第三方角度进行评估。
数据库调查与管理：企业建立了数据库就是建立了与潜在消费者之间的紧密关系，使目标消费者不再转向其竞争者，同时使企业间竞争更加隐秘，避免公开对抗。我们的营销数据库服务的宗旨是为委托方建立目标人群的数据库，并对这些人群进行公关和促销活动。
市场规模：是指在某一特定区域范围内那些表明对某一商品、服务有某种程度兴趣的顾客群体。
有效市场：是由一群对某一产品/服务有兴趣、有支付能力和渠道的潜在顾客所组成。
二、市 场 调 查：是专指针对购买者、消费者群体的调研活动，包括：
1、判定谁是现实和潜在的购买者、消费者。
2、调研购买者、消费者的规模、结构、特征及变化趋势。
3、调研购买者、消费者的购买行为模式。
4、了解行业内新产品开发状况，把握行业专家对行业和市场的宏观预测。
5、了解行业的最新资讯和热点，定期跟踪竞争对手的营销动作，跟踪竞争对手的广告发布情况。通过深入研究某一行业（产业）规模、发展历史、技术进步以及棕合经济信息等。为政府或企业产业发展规划与投资前景提供重要的参考依据。
产品市场调查：范围覆盖了产品的市场供求关系、市场总量、市场参与者、市场竞争者、产品技术现状与发展等。这些均是企业开发新产品过程中必不可少的重要参考，同时也是营销策略组合的要素之一。
渠 道 调 查：研究不同性质产品（包括工业品和民品）的渠道结构、渠道特征、渠道管理模型以及渠道动态发展等，为企业进行渠道设计、规划和管理提供重要的决策依据。
新产品测试调查：为了减少新产品上市风险，需要对产品属性和市场属性进行一系列的测试研究。阳光顾问可以提供如下方面的服务，包括产品原形测试、包装测试、创意测试、POP及广告测试、价格与销售预测等。这些测试结果可以为新产品的市场导入奠定坚实的基础。
消费行为、态度调查： 通过研究不同群体的消费者对某一类产品（或场所）的消费心理、消费行为、消费动机、消费决策过程以及信息获取渠道等，可以作为企业产品的市场定位以及营销决策的重要依据。阳光顾问的消费者研究模型帮助企业深入了解自己的消费者，为产品定位和确立竞争优势奠定基础。
读 者 调 查：读者调查是指对各类媒体（电视、报纸和互联网等）读者的群体和行为研究，包括读者画像、读者阅读行为、读者需求以及读者评估等，可为媒体定位、制定营销策略等提供一手的信息。
满 意 度 研 究：定量测量顾客满意度；确定对满意度影响较大的关键因素；评测自身的优势和弱势；寻找提高满意度和忠诚度的行动策略，以赢得更多的忠实顾客，实现成本最小化、收入最大化、利润最大化的目标。
市场活动效果评估：为帮助企业评估各类市场活动的效果（包括广告行为、促销、媒体、会议和展览等），使市场经费的投入有据可依，回报率增加，特研制了一套相对应的评估方法与模型。该模型将通过市场调查的理论与方法，站在第三方角度进行评估。
数据库调查与管理：企业建立了数据库就是建立了与潜在消费者之间的紧密关系，使目标消费者不再转向其竞争者，同时使企业间竞争更加隐秘，避免公开对抗。我们的营销数据库服务的宗旨是为委托方建立目标人群的数据库，并对这些人群进行公关和促销活动。
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